曾经，人山人海的免税店里，中文是最常听见的语言。
如今，泰国的海滩上，熟悉的中国游客少了，取而代之的，是越来越多讲着英语、法语、德语、俄语的长住旅人。
2025年前四个月，中国游客“消失”般的沉寂，与欧洲游客逆势暴涨350万人次，构成一场悄无声息的“版图更替”。
泰国旅游，正在被重写。
泰国旅游喜迎“欧洲热”！
2025年前4月游客突破350万人！增长近19%！
据多家泰媒5月18日最新报道消息，泰国国家旅游局局长塔帕妮女士透露，2025年是欧洲市场的又一黄金年，尤其是诸如俄罗斯、英国、法国、德国等欧洲长途市场。当前欧洲长途市场正呈现强劲复苏态势，游客数量持续攀升，显示出稳定且可持续的发展潜力。
最新报告显示，2025年1-4月，泰国累计接待了350万名欧洲游客，比去年同期增长18.91%。
其中，俄罗斯游客达1,745,327人次，增长17.72%；德国游客达873,364人次，增长19.78%；英国游客达965,862人次，增长18.19%；以色列游客达281,803人次，增长29.81%。这些主要市场游客数量与2024年同期相比增长实现“新高度”。
与此同时，2025年前4个月赴泰的欧洲中大型国家的游客增长率尤为显著，以色列增长91.07%、乌兹别克斯坦增长62.57%、波兰增长38.94%、罗马尼亚增长32.54%。
而主要市场英国增长20.83%、法国增长21.41%、德国增长13.03%。
塔帕妮提到，为应对不断增长的游客需求，泰旅局已与多家航空公司展开合作，恢复和增设多条航线，包括罗马–曼谷（ITA Airways）、巴黎–曼谷（Air Calin）、巴黎–普吉（Air France）、马德里–曼谷（IberoJet）、布鲁塞尔–曼谷（泰国国际航空）、哥本哈根–曼谷（SAS），斯德哥尔摩、奥斯陆、伦敦–曼谷（Norse Atlantic）
此外，未来几个月的预订数据也显示乐观趋势。塔帕妮透露，2025年7-9月的前瞻性预订（Forward Booking）同比增长超过21%，而在即将到来的第四季度（10-12月）旺季，预计预订量将持续走强，增长超过17%。
泰旅局强调，这波欧洲旅游热潮不仅是疫后复苏的成果，更反映出泰国在国际游客心目中的持续吸引力。
旅游业正迈向一个更加活跃、多元与高质量发展的新阶段。
中国游客“蒸发”，欧洲游客暴涨350万
泰国旅游的新答案？
在热带国度的碧海蓝天下，泰国旅游市场正悄然变换色彩。
根据泰国旅游局（TAT）公布的最新数据，2025年前四个月，欧洲游客逆势增长，累计突破350万人次，成为疫情后泰国旅游业复苏的新支柱。
相比之下，中国游客人数却明显放缓，未见昔日万人空巷的盛况。
于是，一个耐人寻味的问题摆上了桌面：在后疫情时代，欧美游客，真的能替代中国游客吗？
数字背后：结构的剧烈变动
中国游客曾是泰国旅游的“压舱石”。
2019年，中国游客年赴泰人数高达1100万人，占泰国国际游客总量的四分之一以上；旅游收入也在当年位列来源国之首。
如今，尽管泰国对中国游客实施免签政策，但受限于出境航班恢复缓慢、国内旅游性价比提升、民众对安全和体验的考量，赴泰人数并未出现“报复性反弹”。
反观欧洲市场，却在悄然加速。尤其是来自俄罗斯、英国、法国、德国和北欧国家的长途游客，正在以“目的地体验+长住消费”的模式，悄然取代传统的“到此一游”。
数据显示，这类游客平均停留时长超过12天，消费能力强，喜欢深度游和文化游，对泰国的海滩、文化、健康医疗、LGBT友好氛围产生高度认可。
文化差异：流量型 vs 品质型
中国游客的旅游特点是“快速决策、大规模组团、高频高流量”。
他们偏爱热门打卡景点、性价比住宿和餐饮、便利的支付系统与中文服务。
对于泰国来说，这样的“流量型游客”带来的是强劲的短期收益、旺季爆满的酒店与商圈、密集的购物高峰。
而欧美游客则是另一种典型。
他们更看重体验、环境与文化，愿意为高品质内容支付更高的价格。
他们追求的是“度假”，不是“打卡”；他们带来的是“慢钱”，不是“快钱”。
因此，从表面上看，欧洲游客似乎“质”更优；
但从泰国旅游业“以量为基”的传统结构而言，他们仍不足以填补中国市场留下的巨大“流量空洞”。
战略博弈：泰国的两难选择
在现实操作中，泰国旅游局面临的是一个“结构性取舍”：
一方面，中国市场体量巨大，恢复后依旧是决定全年数据走势的关键；
另一方面，欧美市场更具稳定性与韧性，抗风险能力强，更符合“可持续发展”的方向。
从目前政策动作来看，泰国正在试图“两头押宝”：
对中国市场继续释放政策善意，强化免签、推动航班恢复；
同时，也在加码“软实力输出”，将泰国的BL剧、按摩疗愈、清迈生活方式包装为“国际中产的精神乌托邦”，全力争夺欧美长途市场。
然而本质上，谁也不是“替代”，而是“重构” 。
或许我们应该换一种提问方式：
不是“谁能替代谁”，而是“如何构建一个更加多元与抗风险的旅游市场”？
泰国不再只是依赖某一国的旅游红利，而是在学会从“量”转向“质”、从“快速盈利”转向“结构优化”。
中国游客或许短期内“蒸发”，但他们留下的，是一个必须思考的问题：
当潮水退去，泰国准备好真正迎接每一位“愿意留下”的旅人了吗？
文：布周十面派、泰国网编辑部